
西藏岩画冰泉雪山泉水包装设计
突出区位优势,给未来销售做好铺垫
当提到西藏,很多人想到的关键词都会是神圣、纯净、污染少之类的词汇来形容。所以西藏地区给大家带来的印象是大体趋同的,并且通常这个印象是褒奖多于贬抑。在分析了产品的关键信息之后,我们决定要运用大家对西藏的印象共同点,凸显产品区位优势,让天然水的品类进行细分,占据“西藏天然水”的细分市场。
介于市面上西藏的饮用水有很多都使用了当地的实拍照片作为包装的背景图案,为了形成差异化采用手绘西藏雪山的图像,用显著的文字来体现“西藏雪山泉水”这一品类信息。产品计划是先在西藏的阿里地区销售,积累品牌资产,将来在合适的时机岩画冰泉会供其他省份销售。由于目前此款天然水还是针对西藏阿里地区,所以在包装上还体现了在当地人心中容易引起共鸣的其他信息:格萨尔王的故事和阿里地区的岩画。这样既引发共鸣,也能让“岩画冰泉”这个品牌名称跟天然水产品本身建立关联。
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