姑香酱料包装设计|产品升级|鱼子酱蛋黄酱包装设计

在原有视觉风格和品牌识别基础上简化结构

在产品包装设计的实践中，找到视觉呈现与成本控制的平衡点是众多品牌和设计公司不懈追求的目标。在2019年毒柚设计服务过的客户也面临着这样的问题。经过了几年时间的销售，姑香品牌的和味鱼子酱以及海鸭蛋黄酱已经形成了一定的影响力，成为了品牌的代表产品。这依赖两个要素：1是瓶装产品包裹外盒以后增加了可视面积，让产品形成了陈列优势；2是异形设计让用户更好分辨两款产品，也会有消费者由于好奇观察一下这款产品的细节。当然，这是需要付出代价的，在同等价位的竞品中比较，姑香的两款酱料包装成本要高一些。 经过探讨与客户达成了一个共识：接下来的这两款产品升级要在原有视觉风格和品牌识别的基础上，对包装结构进行简化，降低成本。毒柚设计在分析过后决定将外包装变更为常规的牛皮纸盒的结构，在正面添加镂空工艺来延续“鱼”和“蛋”的符号。在设计上并不是将画面、文字、图标等信息原封不动移植到新包装上，而是针对新包装做了细节调整，保证美观。升级之后，老用户不会因为产品变化太大而对产品形成陌生感，同时也达到了降低成本的诉求。

龙眼山1号天然泉水包装设计

品牌号召力的积累，让产品更进一步

龙眼山作为重庆的品牌，通过之前“龙眼山天然涌泉”在市场上的积累和沉淀，在区域内已经形成了很好的品牌号召力和知名度。在龙眼山提出要推出一款新产品的时候，在共同探讨过程中发现，龙眼山这个品牌本身已经具备了帮助卖货的能力了。我们所要坚持的设计策略仍然还是要突出天然水的品类信息，同时还要强化品牌名称。针对产品名称，考虑到我们中国人的语言习惯，大多数人都能够理解“1号”代表的是好的、名列前茅的。理解成本很低而且歧义的可能性较小，所以将产品名称确定为“龙眼山1号”。包装采用异形的瓶贴，以便在货架上形成差异化。为产品包装规划的视觉着眼点顺序是：1产品名称：龙眼山1号；2品类信息：天然水；3背景画面：重庆的山区自然景观；4异形瓶贴。期望通过这样的阅读顺序，让用户迅速了解产品名称和产品品类。从理性上告知用户这款水是一款高品质的天然饮用水；从感性上传递具有品牌感的视觉感受，让用户愿意购买，敢于购买。

东北亲戚五常大米包装设计，农产品包装设计，系列包装设计

系列化包装设计背后的逻辑

农产品的包装设计系列化在很多年前就已经形成潮流，这背后蕴含着诸多重要的原因。从品牌塑造的角度来看，系列化的包装是强化品牌形象的有力工具。当农产品以系列化包装形式呈现时，统一的设计元素、相似的风格能够让消费者尽快识别并记住品牌。比如中粮集团旗下的众多农产品的包装都采用了近似色调和统一性很强的视觉感受，加深了消费者对品牌的印象。从吸引消费者的角度来讲，系列化包装在货架上具备视觉冲击力。整齐划一的系列包装能够形成很大的视觉磁场，吸引消费者目光。我们可以回忆一下，在超市中看到一面墙都是可口可乐的系列产品，这种视觉冲击力是否很强大？对消费者的选购体验来说，系列化包装带来了便利。统一的设计风格之下，不同的色彩搭配方案（或图形/图像方案）便于消费者快速识别不同产品。 东北亲戚五常大米的设计策略就是用系列化的包装在商品的陈列能够形成竞争优势，同时也让消费者能够在使用产品的时候迅速区分不同产品，提高便利性。熟悉毒柚设计作品的朋友们应该能够发现，这一次的设计是以往作品中比较少见的将品牌放大的视觉方案，这样做的目的是在于被人知道五常大米的区位优势之后，让消费者能够记住品牌，在复购时候仍然选择东北亲戚。

御崎椰香奶酥酱产品包装设计

用消费场景给予目标客户购买理由

 一款产品如果能够老少皆宜、不分地域面向所有人群销售固然很好，但泛泛而谈却无法锁定到你的目标客户身上，给人事不关己的错觉，这就有可能错过了针对这个类别产品随机购买的客户。酱料的产品介绍通常比较难写，尤其本次要做的椰香奶酥酱，既可以抹面包，也可以抹饼干，还可以作为烹饪的调味品。通过产品名称我们可以明确获得这款酱料的口味是什么，但是在货架上看到“椰香奶酥酱”这几个字，恐怕多数人对于食用方法还不能马上对号入座。甚至我们都熟知的老干妈，你也很难说你购买老干妈就是为了某一个特定食材而购买，A可能会说吃凉拌面用；B可能要说拌凉菜用；C可能又说：不知道，想吃辣的就用。本次包装设计的重要目的就是要让产品跟用户产生更直接的关联，我们将消费场景——面包，放在了包装的显著位置，让你一看就知道这个酱料是抹面包用的，这样便让购买酱料（相对低频的消费行为）与购买面包（相对高频的消费行为）关联起来，通过早餐吃面包的人群，建立自己的目标客户。当然，酱料并不规定要必须抹面包食用，我们只是通过这个方式来建立产品与用户之间的关联。产品定位不怕小，精准的定位能让你获得一小部分市场，这一小部分市场才有可能让你拥有更大的市场。现产品已上市，祝产品大卖！

龙眼山天然涌泉矿泉水包装设计

包装上最显著的信息应该是你的竞争优势

 龙眼山过去使用的包装上最显著的信息是龙眼山的品牌logo，这是矿泉水很常见的设计策略。虽然常见，但并不是适用所有的产品。对于品牌号召力相对较弱，水源知名度不高，广告投放也不能与头部品牌抗衡的客观条件下，单独传播品牌在实战中的效果并不理想。龙眼山是天然涌泉，而不是净化水，所以在这个价格区间具有品类优势，将这个品类放大，并配合知识产权方面的投入即达到传播的目的也达到了对自身的保护。设计上绘制简单的水滴符号作为产品的图形要素，整体以文字表达为主，图形表达为辅，理由是因为文字表达直接且准确，不会产生歧义。通过不断的市场沉淀和营销动作最终想要达到的理想状态就是让消费者将“龙眼山”“天然涌泉”“水滴符号”（或者说产品外观的整体印象）这三个元素植入内心，从随机购买变为指名购买。 现产品已上市，预祝产品大卖！

抑幽菌/肠动力/助眠菌益生菌产品包装设计

功能性益生菌产品，给胃多一些关爱

 益生菌的市场竞争也终于进入了内卷的状态。早在2020年，全球益生菌市场规模就已经超过了300亿美元。根据互联网公布的数据获知，年增长率超过了7%，在国内也就有众多大厂投入了很多资源来抢占市场份额。之所以说是内卷状态的原因有二：一是产品竞争除了功效、核心技术和数据指标之外，产品外观也是厂商们高度关注的要素。这种市场竞争的态势之下，厂商们仍愿意投入更多资源在产品外观上做文章，以便让产品有立足之地。抑幽菌、肠动力、助眠菌三品牌均为同一家公司的产品，为了视觉的统一，让产品更有整体感，三款产品仅在颜色和文字及图形有所区别，产品结构完全一致。三款产品分别对应了三种菌群的功能性，即抑制并消杀幽门螺旋杆菌，恢复胃肠道菌群健康，改善睡眠质量。产品外观的设计主要考虑到三点因素：1产品识别性：蘑菇形状的容器让消费者更容易识别，更容易记忆，并带有一点趣味性；2产品持续传播：抽屉形式的外盒可以被消费者留存作为收纳盒继续使用。为方便不同用户存放大小不同的杂物，内部的隔断可以拆除。满足收纳不同物品的需求。3与售价相匹配的价值感受：好马配好鞍，这一点无须过多阐述。 祝产品大卖！

山西空界酒业清香型白酒包装设计-闪悦清香20-毒柚包装设计

山西清香型白酒

 山西杏花村白酒纯净，清香。是我国清香型白酒的典型代表。空界酒业推出的"闪悦"清香20白酒定位为商务宴请用的白酒，以既定的销售渠道销售。产品的目标客户和潜在客户均对杏花村的白酒有一定的了解，所以在对产品的包装设计上，在体现出杏花村的相关特征的前提之下，尽量做简约化的设计，避免过度花哨和浮夸的视觉感受。瓶体的深绿色哑光玻璃与外盒的深绿色相呼应；瓶体的古铜金颜色与外盒的烫金呼应达到内外步调一致。

氢子猫儿童漱口水包装设计-长春毒柚包装设计公司

插画/文字，各司其职，新一代漱口水

 给小朋友的产品做包装，运用插画是常见的设计手法。插画在包装中的使用并不是为了画而画，而是有明确的商业目的： 品牌名为“氢子猫”，为了更好地与品牌名相辅相成的发挥作用，包装上适合出现一只猫来加强品牌能给人留下的印象。 产品的使用者是小朋友，用插画形式拉近与小朋友的距离，避免儿童出现对漱口水的恐惧感和抗拒感。 插画作为主体，纯色背景在货架上陈列具备陈列优势，更容易被注意到。 显然包装单纯依靠插画就想助推销售是不够的。产品的使用者虽然是小朋友，但是掏钱购买的是孩子家长，家长为了孩子的健康，很难单纯通过一个好看的插画就做出购买决策。所以在包装上需要将产品的竞争优势讲清楚，让目标客户获得精准的信息以便促成购买。“新一代”的阐述不是自我标榜，这确实是一款革新型的漱口水产品，技术层面的分析，产品方会在产品包装之外的其他媒介阐述和传播，所以在把包装上并没有过多解读。该漱口水不怕吞咽，温和不刺激，早晚配方不同，都是针对用户痛点而制定。

谷饲鲜牛肉包装设计，食品包装设计，长春包装设计公司

谷饲鲜牛肉，慢养三年更健康。

 做一款产品挖掘卖点的难度并不大，每一款产品都有办法挖掘到自身的优势。难点在于如何在信息中有所取舍，如何确定核心卖点，让卖点与用户价值建立关联。我们对谷饲牛肉进行分析之后确定了如下的取舍：核心：慢养三年更健康次主要信息：不注水/不用抗生素慢养三年是一个显著且容易被理解的竞争优势，因为有溯源技术可以将这一卖点进行验证。这种既容易被理解，又有信任背书的卖点，适合作为核心卖点； 注水和滥用抗生素的现象普遍，顾客理解难度也很低，标注不注水不滥用抗生素也是有效卖点，但力量上不如“慢养三年”强劲，所以此信息作为此主要信息。 被排除信息：谷饲喂养，产品品名已经可以体现这一信息，所以不需要重复表达。美味/高颜值/便捷/健康，概念较为模糊，力量不足，也没有必要罗列过多信息干扰核心卖点的呈现，故全部排除。  设计策略：1用文字直观表达产品卖点。2突出“慢养三年更健康”，配合相应的知识产权保护，形成商业壁垒，强调竞争优势。3在陈列销售场景下，用最简单的语言，让消费者读懂这款产品的购买理由。

卓玛泉西藏天然冰川水-矿泉水包装设计-饮用水包装设计

中国好水在西藏，西藏好水卓玛泉

 作为在西藏地区已经小有名气的卓玛泉，品牌的资产积累比较深厚，不论是产品的能见度还是产品的销量都得到了很好的成绩。在过去产品包装上，体现了比较多的销售渠道的信息，这次产品的包装升级就是要去掉销售渠道的标签，制定一个卓玛泉品牌化的视觉解决方案。卓玛泉西藏天然冰川水的销售区域为西藏地区。视觉感受上有两种不同的选择，一是用西藏本土的元素；二是用西藏地区之外的流行元素。我们在经过分析之后选择了前者。设计策略采取用文字表达产品卖点，目的在于要用最简单的文字语言让消费者读懂产品的购买理由；同时放大“西藏天然冰川水”字样，明确产品品类，分清赛道。在西藏元素的取舍上，图中已有阐述，这里不再赘述。 现产品已上市，祝产品大卖！ 

林溪谷土鸡蛋包装设计-农产品包装设计案例-毒柚包装设计公司

五谷喂养，现捡现卖

林溪谷土鸡蛋在经营一段时间之后，发现了产品包装在竞争力上的弱点主要有两个：一是视觉上没有差异化，在同质产品中不容易被注意到；二是产品包装不具备销售力。产品好，要说出来。这是包装设计和产品方的基本共识。产品包装是产品与目标客户沟通的媒介，包装本身就是一种广告。广告传播的内容要做到信息准确，浅显易懂，关联需求这三点。林溪谷土鸡蛋的包装逻辑是这样：绘制的插画与文字分别发挥不同的作用。画面负责包装视觉上的感性感受，用精细的插画体现产品的品质感，用尽量少的颜色避免看起来过于花哨，这样更贴近土鸡蛋的朴素健康的感觉。文字负责解释画面内容和表达产品卖点，让卖点不需要被猜测和揣摩，一读就懂，提高传播效率。五谷喂养是高品质鸡蛋的重要指标，现捡现卖可以保证鸡蛋的新鲜程度。配合与顺丰快递的合作，能让新鲜的土鸡蛋更快的交付到用户手中。让用户有更好的产品体验。 

吉林好礼×毒柚设计/物华天宝，美丽吉林，东北文创设计

把吉林好礼带回家

相比于东北工业基地的没落，地处东北平原的吉林省自然风光仍然在散发着强大的魅力，素有白山松水别称的吉林省，每年吸引数以万计游客感受吉林省的自然风光，在长白山景区欣赏复杂的地质结构，原始森林，天池；在冬季欣赏吉林雾凇的婀娜多姿；在向海欣赏湿地沼泽中栖息的珍稀鸟类；在松花江畔感受流域面积超过1000平方公里的壮阔。良好的自然条件，也造就了高品质的产品，毒柚设计想要通过文创设计，让吉林的好产品走出吉林，面向全国乃至国外，把好产品带回家，把吉林好礼带回家。