姑香鱼子酱包装设计、蛋黄酱包装设计

包装设计的目标是帮你卖货，并提高品牌价值

 基于货架思维为导向的设计公司，毒柚设计在针对任何产品进行设计的过程中都会以让产品在货架上更有竞争力为目标。让产品更好卖货是设计公司对甲方产生的最重要的价值。产品包装是在不断演变的一个客观物体，从历史进程中来看最初的产品包装的作用是在于能够讲产品包裹，方便收集、搬运、陈列、计数等等基础性的物理作用。这些简单的功能属性当然在现在仍然在发挥着作用，但这就够了吗？我认为这当然是不够的，产品包装还应该具备让产品更好卖的功能，这样才能在货架上更好的生存下去。（对于“货架”由于篇幅原因不想在此过多阐述，会在毒柚设计官网的“观点”板块在近期更新一篇文章来谈一谈我们对货架的看法。）姑香是已经经营了20多年的成熟品牌，销售渠道传统，并且稳定。传统销售渠道明显是货架上的战争。由于每个品牌的体量不同，在销售端的促销手段会有巨大差异。除此之外不变的是，传统销售渠道的产品，都需要陈列。即便最大的品牌，投入最多资源的产品也不可能在任何渠道都配备销售人员或者促销的物料，这时包装本身的卖货能力就显得尤为重要。 这次我们为姑香做和味鱼子酱、海鸭蛋黄酱产品包装设计集中解决了在销售渠道中的两个问题:一是形成陈列优势二是突出产品卖点促进成交陈列优势的塑造就像是包装的物理功能一样利用简单模式的思维方式，将曲面的货物陈列，变成平面陈列，同等数量产品，面积更大，由于色系统一，两种产品在货架上会形成“一面墙”，就此形成了陈列优势；被消费者注意到之后，也不是包装设计的终极目标，包装设计的目标是帮助卖货。包装有显著的产品属性，鱼尾巴，和鸭蛋。在远距离就能识别这两个视觉特征，这就可以让感兴趣的人知道:哦，这是跟鱼有关的产品，这是跟蛋有关的产品。与此同时，也可以快速的屏蔽掉完全不会购买这两种产品的消费者。在包装上图形之外，也有文字描述产品，直接表达产品购买理由以获得更高的成交率。现产品已经上市，祝产品大卖！

碱原圣地玉米包装设计，店面空间设计

货架思维，让产品帮你卖货

 碱原圣地的商业逻辑和品牌设计的主体思路我们已在上次发布vi设计的时候阐述过，有兴趣的朋友们可以由此链接进入碱原圣地的vi设计案例：http://www.duyousheji.com/project/post/959322/玉米与大米一样，都是我国非常重要的粮食作物，东北，不仅是我国优质大米的重要产区，玉米的播种面积也非常巨大，东北地区的玉米产量已经占到了全国产量的35%左右。主要产区+普遍的认知，东北玉米也同样不需要频繁、深入的教导市场，因此我们在玉米的包装设计上，同样是不需要做过多的产品解读，正像上篇文中说到一样，碱原圣地是靠多个维度配合产品的销售。这次设计中，我们集中解决的问题是，如何让人一次性进店，尽可能多的购买。如图中所示，玉米的销售现状，除了视觉层面存在的问题之外，销售的数量也因为单独包装而变得非常随机，碱原圣地的货架思维是：虽然玉米是单独包装，但是在货架上呈现的是四穗一盒。这样在心理上暗示消费者，玉米是以四穗为单位的购买，就既兼顾了货架上的美观程度，又形成购买欲望的刺激。在挖掘差异化卖点的同时，提高销量。产品已上市，祝产品大卖！ 品牌设计师：郭郭，郭思言空间设计师：王胜敌

碱原圣地大米品牌设计产品包装设计

来自东北的碱地大米

 大米是我国消费者熟知的产品品类，地理条件的原因，中国东北的大米在全国消费者心中都有普遍的认知，就是东北大米好。“好”是一个相对概念，也是一个抽象概念，所以“好”是一种描述，却不是一个有效卖点。东北大米与南方大米相比之下，在参数指标上有着巨大的差异，通过科学的方法检测能够对比出营养含量，成分构成之间的不同。在品牌设计过程中，如果按照这个思路进行表达的话，对于购买的刺激力度不够，因此作为品牌的“翻译官”，将产品的卖点翻译成目标客户可以听得懂的话，能够直观感受的要素以刺激购买欲望。成分构成的不同除了在检测报告上有所体现之外，在食用的感受上也有非常显著的差异，口感、弹性、色泽、香气都是可以排除掉书面上的数据指标而直观感受得到，因此在产品力足够有说服力的情况下，品牌的vi部分和产品包装部分都采用的非常简洁的表达。主要的视觉着眼点仅表述了碱地鲜米。销售渠道为专卖店，所以我们就更加敢于采取简洁的表达方式。通过品牌、产品、包装、门店、销售人员多个维度配合产品的销售。产品已经上市，祝产品大卖！

椰树椰汁，我想让你换包装

我真的是从小喝到大

 应了椰树出面解释的那句广告语，椰树椰汁确实是我从小喝到大的饮料，大概从记事儿开始，每年过年都会有这个饮料。作为谁见谁怼的畅销品牌，怼的一直都是椰汁的产品包装是属于包装设计的泥石流，但产品力本身并没有什么问题，我个人确实非常喜欢喝，刚好，我还从事设计行业，就算是作为忠实顾客对此产品的回馈吧。椰树椰汁，我想让你换包装！

盒子先生乐队vi设计

愿盒子先生为世界留下一些好音乐

盒子先生是一支节奏摇滚乐队，乐队成员均非音乐相关的从业者，基于对音乐的热爱，和相似的音乐主张走到一起。用音乐给自己带来更多快乐和挑战，同时用音乐传播积极向上的人生观和价值观。音乐领域对设计存在刚需，以谭维维为代表的一些音乐人（或组合），已经推出了自己的视觉识别系统，想必在发布识别系统的那些天，关注谭维维可不仅仅是她的粉丝，还囊括了众多设计从业者和更多的吃瓜群众们。盒子先生基于对音乐和设计的理解，为自己打造了一套视觉识别系统，在视觉体系中，与商业设计有所不同。乐队的vi会更倾向于表达乐队主张，不必完全遵循严谨的商业逻辑。既然乐队是一种情怀，那么让视觉也成为情怀。 愿盒子先生为世界留下一些好音乐。 设计总监：郭郭执行设计：郭郭、思言特别鸣谢：李适文

梵滋精油包装设计

考虑消费者隐私，“隐藏”产品卖点

现如今社会压力，身体健康等原因，早泄等一些男性难以启齿的问题越来越多，而且呈现年轻化的趋势发展，目前市场上一般的解决方案是开一堆药让病患回家吃，这种方式很难解决用户的问题，因为早泄本身不属于病，有些男科医院，会直接让用户做阴茎背阻手术，但因其射精并非只是来自生殖器的刺激，大脑兴奋过高，完全不需要刺激生殖器一样会射精，所以这个方法也很难彻底解决问题很多用户都是走过以上弯路后，无意中了解到铁牛的课程，看到了希望，目前解决男性早泄问题，最靠谱的就是通过行为训练，不断练习，提高大脑对性刺激的耐力，学习对大脑性兴奋的控制能力以及对射精紧迫感的消退能力，从根本上改变早泄的习惯，重新培养成可控制射精时间的好习惯。与以往的包装设计的不同之处在于，此类产品由于需要考虑消费者的私密性，避免在包装上过分直白的体现产品的属性或功效，避免尴尬。 设计总监：郭郭设计师：思言、灰灰效果展示：王健愿我国的设计越来越好，愿设计行业越来越好！ 

八月的茶vi设计、包装设计

好的品牌让你过目不忘，好的饮品让你欲罢不能

饮品是人们常见的消费类商品，与生活密不可分，大街小巷可见到的饮品品牌层出不穷，在竞争如此激烈的市场环境之下，想要打造一个能够持续盈利，并不断提升品牌价值，其实商业逻辑就回归到了非常“简单”的层面。产品是整个品牌的核心，经过7年的产品研发，八月的茶对于产品有充足的信心可以征服消费者。产品的原料、技术、设备等等的因素，决定了八月的茶的饮品在颜值上和口味上都可以碾压本区域的竞争对手。接下来需要做的就是保持品质，并继续进行产品的研发从而立足这一品类的市场。VIS设计的视觉表达上，采用色彩层次的递进，logo用简洁的图形，单一的色彩形成与五彩缤纷产品的反差。这种冲击感让人会将更多的注意力放在产品上面，去品位和享受美妙饮品带来的愉悦之感。八月的茶，碰出缤纷色彩！

莲藕荷叶膏滋补品包装设计

中华老字号的商业逻辑，不再是“倚老卖老”

当提起中华老字号，很多人会想到同仁堂，东来顺等等的百年老店，目前多数的老字号都是百年前或者几十年前出现的。鹤年堂作为第一个中华老字号，有六百多年的历史，可谓是真正的“老北京”。成立于1405年的鹤年堂，在漫长的历史中，经过历代人的传承和发展，养生理论和方法逐步完善，在技术上鹤年堂的确是占有相当明显的优势。六百年的历史也是鹤年堂的优势，但是在当今的市场竞争中，若单纯的依赖“中华老字号”就想要在竞争中胜出的概率微乎其微。在鹤年堂不断开拓新销售模式，进军电商市场之后，也在拼杀中发现了自身存在的问题。没有一个符合目标客户审美的视觉，就无法在其心中留下印记，自然销售情况也不会乐观。设计的角度，不是设计师站在“艺术家”的角度忘我的创作，也不是甲方一味的想要表达自己的全部优势。而是在目标客群中寻找与产品的关联点。把关联点通过恰当的语言“说”出来，让他（她）听得懂。设计简述：常有客户的想法是，我有三种产品，想要用同一种包装，这样节约成本。鹤年堂的莲藕荷叶膏由于已经具备了丰富的销售经验，我们决定反其道而行之。一个产品，分成三个视觉，涵盖工作、旅行、生活，呼应了此产品以三盒为单位销售的特点。工作的场景  你认真的样子真美旅行的场景  你值得拥有最好的生活的场景  精神的富足以上表达了现代女性的态度-物质独立，精神富足，内心充盈更注重高品质的生活和精神层面的东西洁身自好-白经济独立-富内外兼修-美 

南北缘品牌升级，矿泉水包装设计

品牌内容的构建没有偏差，视觉表达就不会出错

一．品牌内容询问： 品牌名称：南北缘品类名称：天然矿泉水水源区位：长白山脉（集安市）Slogan（广告语）：  神游高句丽古国，畅饮长白山甘泉购买理由：终端推荐、对新品好奇、口感良好、握感舒适、整体透亮干净等销售渠道与区域：当地既定渠道，以及一定地域辐射范围的C端市场。品牌主张：南北方兄弟情义的升华（主要股东分别为南方人和北方人）  二．品牌现状分析： 品牌主张存在问题：虽然是品牌创立之初的真实写照，但是作为宣传品牌的点，与目标客户毫无关联，并不会增加客户信誉度美誉度。现款产品包装问题：1. 无购买理由。2. Logo设计虽具备很高识别度，但过于随意，不符合审美。3. 用品牌名称作为产品品名，消费者不知所云。4. 瓶体、标签价值感差，与售价形成冲突。提出卖点存在问题：终端推荐，对于包装设计，并无太大的指导性作用，且产品的终端推荐很难从始至终持续进行。对新品好奇，消费者对新品的好奇心是有的，但是是否成交还是依赖于卖点是否清晰，客户是否信任，因此新品好奇也不能作为核心卖点。口感良好，握感舒适，整体透亮干净。好的饮用水都应该具备这几个条件，提出如此的销售主张也并不会对销售有促进作用。 三．解决方案： Logo设计：用设计字体作为品牌logo，在不牺牲识别性的前提下，提高美观程度，和信赖感。品牌主张：品牌名称要继续沿用南北缘，因此在主张上，由股东之间的南北方兄弟情谊升华，变更为，坐落在北方的品牌，能够让南北方的消费者都能引用到优质水源，以此来建立品牌与受众之间的关联性。卖点提炼：根据产品本身的特征提炼如下几个卖点：1. 富锶，含偏硅酸2. 长白山脉3. 天然水4. -660米作业深度在上述几个卖点中，1是有效卖点，但会增加受众对产品卖点的理解成本，放弃；2是有效卖点，但在长白山脉的区位上，恒大冰泉，农夫山泉，泉阳泉等高知名度的品牌都在此有生产基地，放弃；3是有效卖点，但在销售区域内，极少见到有饮用水品牌用天然水作为销售主张；4是有效卖点，但这样的卖点并未占据第一的优势，可以作为卖点，但并非核心。经过与有关部门的沟通，天然水这个概念运用于产品的卖点和产品的品名合理合法，经过对市场的分析和竞品的考察，最终决定用天然水作为产品的品名，品名即为产品的卖点，辅助源自长白山-660m地下水，强化受众对产品的信任感。 产品的独特销售主张，就是产品的差异化策略。差异化是相对的，理论上并不存在绝对的差异化，差异化可以是我有你没有，也可以是我有你也有，但是你没说。 

原蜜 蜂蜜包装设计

来自原生态的山区，蜂蜜原本的味道

 蜂蜜是大自然对人类的馈赠，随着商业竞争的日益激烈，太多的商家为了获得更高的利润，采用添加剂等等的手段来提高自己产品的所谓“竞争力”。好的蜜，是要回归蜜本来应该有的样子，品尝蜂蜜原本的味道才是最好的用户体验。当然与此同时也能更大程度的对健康有益。在一个美丽的山村中，住着几位养蜂人，在原生态的环境中，远离城市，工业带来的各种污染。用原始的方法来酿造蜂蜜。在过去的很多年里，能够享用这样的蜂蜜的只有当地的村民，和极少数的外地过客。现在在保持原始酿造工艺的前提之下，能够将蜂蜜分享给更远方的朋友。让更多的人能够享用蜂蜜原本的味道。谁说只有璀璨的珠宝才配穿上华丽的外衣呢？优秀的包装设计并不限定于奢侈品，高档商品的外表是为了更好的提升自身的价值。而有些好产品的包装，是要反映出这些质朴的人民所付出的辛劳，和回归大自然对人类馈赠礼物的原本味道。 

酱婶儿 东北大酱VI设计，包装设计

东北人餐桌上的法宝

东北人家家户户餐桌上离不开大酱，它是生活的必需品，也只有在农村生活过的人才有机会接触到东北大酱的做法； 设计师有幸，有过这么一段经历； 小时候，每年到了腊月，妈妈就会把黄豆用锅煮熟，然后用磨盘把它们磨碎，放入曲子（一种用来发酵的东西），再加入盐和水，把它们搅拌均匀敲实分割成几个小立方体，放到阳光下晒，要把每个面都晒成一层壳，当六个面都晒好了，用纸包住放起来。来年农历四月的初八、十八、二十八，就是妈妈下酱的日子了，我曾问妈妈为什么要在这三天下酱，她只是说：只有这天下的大酱才好吃，如果改在另日，做出来的大酱就会发酸、发臭没有大酱味儿。 突然觉得老祖宗太伟大了，他们不知历经了多少代人，才总结推广出了制作大酱的日子。真让我敬佩得五体投地。 之后把晒好的已经长了很多毛的酱块分成小块，放到缸里，再放水放盐，用细纱布盖上放在阳光下，每天用酱耙子捣，把沫子盛出来丢掉，过些天，酱发了就可以吃了。 　 “烀黄豆，摔成方，缸里窑成百世香；蘸青菜，调菜汤，加上一匙油汪汪。”        这是我们小时候经常唱的一首童谣，唱的就是大酱的制法及吃法。作为土生土长的东北人，对于东北大酱有着一种特殊的感情，这种感情就像湖南人之于辣椒、山东人之于煎饼、山西人之于醋一样，不可或缺。东北大酱，是东北人的最爱，每个东北人心中，对于大酱都有一种挥之不去的依恋情怀。 

劲能功能饮料包装设计

学生，白领，司机所需的功能饮料新选择

  功能饮料的市场不论线上或者先下，已经有几个大品牌的产品站稳了脚跟，在竞争激烈的市场之中，如果有了强大的竞争对手有着稳定的占有率，那么想要分一杯羹的新品就完全没有市场了吗？当然不是的；如果在细分市场中已经有资本雄厚的对手，新品就毫无生机了吗？当然也不是的。新的品牌想要突围有很多的障碍需要克服，在越过障碍的时候也要另辟蹊径找到新的突破口。聚焦，舍得，奇术，整合，互动等等的组合拳运用得当。新品一定可以以在激烈的竞争中突围。设计思路简述：产品品类是功能饮料，有3类对提神有高需求的人群：高中生、司机、上班族。包装的创意来源于扑克牌，扑克牌的两面人物完全一致，为了体现喝饮料前后的状态改变，包装设计了2面2种表情，在人们饮用时（瓶身就会颠倒过来），精神焕发的形态就会出现了，意在着喝了劲能，唤醒精力充沛的那个你。为避免用户在初次见到产品不能领会包装设计想要表达的“语言”，能更直接的感受到产品的销售主张，撰写了如下文案以达到更好的宣传效果。司机：凌晨两点在奔跑，睡眼惺惺顾客好学生：一夜没睡备高考，昏昏欲睡老师好白领：睡眠不好上班早，双眼迷离领导好