搏派体能俱乐部vi设计

差异化不是为了另类而另类，而是这种特立独行刚好契合品牌的主张

 搏派体能俱乐部之所以不叫健身房，是因为与健身房确实有很大区别。搏派致力于青少年武术训练多年，从专业的角度来讲，由于配备真正专业的教练团队，无论在武术还是在健身方法上，都有巨大的竞争优势。这种竞争优势体现在一旦进行对比，非业内人士也能直观感受到专业教练和非专业教练之间的差距。也正是这个原因，搏派能够接受用更自我的方式做视觉传达。健身房设计中惯用五彩缤纷的色彩营造气氛，搏派却只用黑白色，有两个主要原因，一是在经营主张上，训练要达到专业性，用黑白分明的色彩来表达态度；二是与健身房的目标客户有非常大的区别，消费心理也不同，健身房的消费者更倾向于锻炼或是让自己更美，心态是享受和愉悦的，搏派的客户是来这里进行专业的训练，要在专业层次上达到一定的高度。因此在视觉上传递足够简单的信息，排除干扰。在vi设计中深挖差异化价值，和视觉差异化上并不是为了差异而差异，而是这种特立独行能够刚好契合品牌的独特主张。

小傲焦乳酸菌饮料包装设计

用色彩形成口味的预期，用图形将产品赋予情感

优乐多想要在持续提高品牌力的同时还想要增加渠道宽度和目标客户的广度，为了解决产品线的相对单一，优乐多已经推出“小青柑”作为青柠红茶味的乳酸菌饮品。除此之外，经过对市场的分析，焦糖口味乳酸菌饮品目前在市场上是一个空白。尚未有一个品牌在这个品类上抢占了顾客心智。并且就女性和儿童这一客户群体而言，焦糖口味乳酸菌饮品将会是广受欢迎的。包装设计需要围绕着产品和产品相关的信息展开，其中产品名称及其重要，在命名上优乐多和毒柚产生了分歧，优乐多主张用焦糖的音译“喀苏格”作为产品名称。经过初步分析，此类音译的名称虽然在含义上可以体现出产品的品类，但具有消费者理解成本过高的副作用。毒柚主张用“小傲焦”作为品名，提高易记性和引发联想。傲娇和傲焦一语双关，用色彩传递焦糖的概念，促使消费者对口味上先得到一个预期；引入猫的图形，将傲娇的心理感受变成画面，让产品除了口味之外，赋予情感。 

小青柑乳酸菌饮料包装设计

在广告已经不是万能的时代，设计是最经济的制胜法宝

优乐多是2017年度全国增速第三的乳酸菌饮品，已经初步具备了一定的品牌力。但由于产品结构相对单一，在持续提高品牌力的同时还想要增加渠道宽度和目标客户的广度，单纯通过让更多的群体能够看到广告，并不能达到这一目标。乳酸菌饮品的售价相对于同样克重的其他常见品类的饮料更高，介于售价的原因，已经模式化的乳酸菌饮品的包装设计已经无法满足“小青柑”这一新产品的要求，优乐多意识到需要专业的包装设计公司解决产品视觉上需要要解决的问题。将产品的卖点，通过恰当的方法传递给目标客户。用视觉，提高品牌的识别度，在根据对目标客户的调研和分析，做出想要表达的“青涩”这一抽象的概念，与此同时为了配合营销和传播，顺便解决了如下的问题：小青柑虽是产品的口味，但不能由于这个名称误导消费者以为这是一瓶茶饮；与已经模式化的乳酸菌饮品包装设计形成视觉差异化；符合目标客户的审美；让产品的视觉感受，与产品的售价相匹配。

八月的茶vi设计、包装设计

好的品牌让你过目不忘，好的饮品让你欲罢不能

饮品是人们常见的消费类商品，与生活密不可分，大街小巷可见到的饮品品牌层出不穷，在竞争如此激烈的市场环境之下，想要打造一个能够持续盈利，并不断提升品牌价值，其实商业逻辑就回归到了非常“简单”的层面。产品是整个品牌的核心，经过7年的产品研发，八月的茶对于产品有充足的信心可以征服消费者。产品的原料、技术、设备等等的因素，决定了八月的茶的饮品在颜值上和口味上都可以碾压本区域的竞争对手。接下来需要做的就是保持品质，并继续进行产品的研发从而立足这一品类的市场。VIS设计的视觉表达上，采用色彩层次的递进，logo用简洁的图形，单一的色彩形成与五彩缤纷产品的反差。这种冲击感让人会将更多的注意力放在产品上面，去品位和享受美妙饮品带来的愉悦之感。八月的茶，碰出缤纷色彩！

莲藕荷叶膏滋补品包装设计

中华老字号的商业逻辑，不再是“倚老卖老”

当提起中华老字号，很多人会想到同仁堂，东来顺等等的百年老店，目前多数的老字号都是百年前或者几十年前出现的。鹤年堂作为第一个中华老字号，有六百多年的历史，可谓是真正的“老北京”。成立于1405年的鹤年堂，在漫长的历史中，经过历代人的传承和发展，养生理论和方法逐步完善，在技术上鹤年堂的确是占有相当明显的优势。六百年的历史也是鹤年堂的优势，但是在当今的市场竞争中，若单纯的依赖“中华老字号”就想要在竞争中胜出的概率微乎其微。在鹤年堂不断开拓新销售模式，进军电商市场之后，也在拼杀中发现了自身存在的问题。没有一个符合目标客户审美的视觉，就无法在其心中留下印记，自然销售情况也不会乐观。设计的角度，不是设计师站在“艺术家”的角度忘我的创作，也不是甲方一味的想要表达自己的全部优势。而是在目标客群中寻找与产品的关联点。把关联点通过恰当的语言“说”出来，让他（她）听得懂。设计简述：常有客户的想法是，我有三种产品，想要用同一种包装，这样节约成本。鹤年堂的莲藕荷叶膏由于已经具备了丰富的销售经验，我们决定反其道而行之。一个产品，分成三个视觉，涵盖工作、旅行、生活，呼应了此产品以三盒为单位销售的特点。工作的场景  你认真的样子真美旅行的场景  你值得拥有最好的生活的场景  精神的富足以上表达了现代女性的态度-物质独立，精神富足，内心充盈更注重高品质的生活和精神层面的东西洁身自好-白经济独立-富内外兼修-美 

南北缘品牌升级，矿泉水包装设计

品牌内容的构建没有偏差，视觉表达就不会出错

一．品牌内容询问： 品牌名称：南北缘品类名称：天然矿泉水水源区位：长白山脉（集安市）Slogan（广告语）：  神游高句丽古国，畅饮长白山甘泉购买理由：终端推荐、对新品好奇、口感良好、握感舒适、整体透亮干净等销售渠道与区域：当地既定渠道，以及一定地域辐射范围的C端市场。品牌主张：南北方兄弟情义的升华（主要股东分别为南方人和北方人）  二．品牌现状分析： 品牌主张存在问题：虽然是品牌创立之初的真实写照，但是作为宣传品牌的点，与目标客户毫无关联，并不会增加客户信誉度美誉度。现款产品包装问题：1. 无购买理由。2. Logo设计虽具备很高识别度，但过于随意，不符合审美。3. 用品牌名称作为产品品名，消费者不知所云。4. 瓶体、标签价值感差，与售价形成冲突。提出卖点存在问题：终端推荐，对于包装设计，并无太大的指导性作用，且产品的终端推荐很难从始至终持续进行。对新品好奇，消费者对新品的好奇心是有的，但是是否成交还是依赖于卖点是否清晰，客户是否信任，因此新品好奇也不能作为核心卖点。口感良好，握感舒适，整体透亮干净。好的饮用水都应该具备这几个条件，提出如此的销售主张也并不会对销售有促进作用。 三．解决方案： Logo设计：用设计字体作为品牌logo，在不牺牲识别性的前提下，提高美观程度，和信赖感。品牌主张：品牌名称要继续沿用南北缘，因此在主张上，由股东之间的南北方兄弟情谊升华，变更为，坐落在北方的品牌，能够让南北方的消费者都能引用到优质水源，以此来建立品牌与受众之间的关联性。卖点提炼：根据产品本身的特征提炼如下几个卖点：1. 富锶，含偏硅酸2. 长白山脉3. 天然水4. -660米作业深度在上述几个卖点中，1是有效卖点，但会增加受众对产品卖点的理解成本，放弃；2是有效卖点，但在长白山脉的区位上，恒大冰泉，农夫山泉，泉阳泉等高知名度的品牌都在此有生产基地，放弃；3是有效卖点，但在销售区域内，极少见到有饮用水品牌用天然水作为销售主张；4是有效卖点，但这样的卖点并未占据第一的优势，可以作为卖点，但并非核心。经过与有关部门的沟通，天然水这个概念运用于产品的卖点和产品的品名合理合法，经过对市场的分析和竞品的考察，最终决定用天然水作为产品的品名，品名即为产品的卖点，辅助源自长白山-660m地下水，强化受众对产品的信任感。 产品的独特销售主张，就是产品的差异化策略。差异化是相对的，理论上并不存在绝对的差异化，差异化可以是我有你没有，也可以是我有你也有，但是你没说。 

不可思意烘焙VI设计

以差异化定位在红海中赢得市场

在已经看似饱和的红海市场，新品牌还能够在战场上获取自己的生存空间吗？红海中所谓的饱和指的是在同一个客户心智的记忆点的饱和。我国人口众多，庞大的需求量让绝大多数的行业都能处处充满商机。胜败的关键已不是单纯是你的产品如何。是否能够抢占客户的心智（品牌认知），是否有足够打动人心的独特价值（获得客户粘性）是每一个企业经营者必须考虑的问题。烘焙行业在市场上的竞争已经非常激烈，作为一个新品牌，不可思意在战略上做出了明确的布局，并不会直指某一个品牌作为竞品来拼个高下。而是另辟蹊径，用差异化定位来赢得属于自己的市场（具体定位不赘述，届时会有发布会等一系列活动能更清晰准确的阐述）。既然是差异化定位，就意味着从视觉表达要有明晰的特征来划清与竞争对手的界限。与此同时还需要兼顾识别性和易记性，简述VIS的思路就是，用尽可能简单的方式作为logo，用丰富的延展来支撑品牌的理念。总结：抢占顾客心智（品牌认知）-- 品牌独特价值（客户粘性）-- 科学的品牌维护（持续提高品牌美誉度）

星桥新媒体VIS设计

星桥新媒体，新电商模式下的商业新星

 星桥所属行业是新媒体，主营项目是通过新电商模式，以及正能量的内容，用直播的形式传递给受众。逻辑梳理是VI设计的重中之重，通过对企业的系统梳理，来了解竞争对手是什么样子，我们应该是什么样子；竞争对手有什么优势劣势，我们有什么优势劣势；我们应该从那个突破口入手来做到差异化，并且还要去符合互动传播的要求？画面未动，思维先行。有了深度的逻辑梳理，是做好VIS的前提。设计简述：星桥，在字面上可以解释为通向明星之路的桥梁，但这个名称在新媒体行业中很难被识别和记忆。为了避开这一“弱点”，引出一个概念：超级符号。用超级符号来提高企业的识别性和易记性。星，猩同音，且星星是一种娱乐性，综艺感很强的动物，因此属性上具备行业通性，能在不改变名称的前提之下，极大提升了企业的识别性和易记性。在英文简称上也做了相应的调整。Star of bridge是星桥最直接的翻译，但在逻辑上，是成为Star的桥梁，从主观来讲是被动的。改为Star of link。星桥是一个纽带，在成功之路上，除了有一个好平台，还需要自身的努力。这也呼应了星桥积极向上的执业追求。logo及VI延展均采用平面化的前瞻性风格。 

稻花香 大米包装设计

颠覆传统意识形态的大米包装设计

森百味大米的销售渠道并不是只做线上，在全国的华润也都有销售，考虑到货品的陈列，可以通过颜色来区别于竞争对手。通过对大米在各大商超的线下销售情况的调查中发现，几乎看不到黑色包装的大米产品，于是确定了包装以黑色为主的策略。现产品已经上市，销售情况良好。设计简述；世界上有接近一半的人口都以大米为食，在餐桌上有着不可替代的地位。在中国的文字中，往往“饭”字可以特指“大米饭”。可见在中国，大米对于国民来说有多么的重要。作为全球最重要的水稻主产区之一，中国有着很大的大米产量。但是，并不是所有产地的大米都能够做到食味微甜，绵软略粘，芳香可口。在中国东北这片拥有独特的地貌，气候，土壤，水质等等自然优势区域，稻花香大米，让人交口称誉。黑色食品包装确实有挑战性，但也是突破，并且大米也并非是那种开袋即食食品。所以用黑色并不会打碎大米自身给消费者带来的原始印象，相反，黑色与大米白色相会对比，使大米更加有质感，凸显其晶莹剔透，所以可行。但是包装主要是告诉消费者我卖的是什么，因此，包装的主体用一碗米饭，直接明了，再加以水稻的雏形元素加以修饰进行搭配设计，主次分明。以简约的风格突出重点。加上针管笔纹理层次，使其形成风格，具有艺术感，是商业与艺术结合起来。 

弗晓茶坊VI设计插画设计

除地之垢，扫心之尘

 在开始着手弗晓这个项目的时候，有两个头疼的问题困扰着我，一是弗字，字面意思为不，那么弗晓就变成了不晓，茶文化的博大精深，如果取名作为不晓之意，显得略有不妥；二是弗晓并不是常见的词汇，在第一眼效应中，会令人产生联想或者错误的识别，即拂晓或佛晓。通过不断的思考，和另一个弗晓的方案设计过程中，逐渐形成了一个新的设计理念。设计方向，朝着佛晓靠拢。这么做也并非毫无根据，而是在与客户的交谈中，客户表述过“弗晓，给我的感受是安全感，就像是我站在那里，弗晓能够给我个依靠”。人+弗，于是由此延伸出下面您所看到的设计方案。设计简述：在城市中，有钢筋水泥组成的高楼林立，有车水马龙的繁华喧嚣。马不停蹄的奔波中，不知道已经有多久没有安静地放空自己。然而还有一部分人心怀喜悦，愿意享受生活中的美好，懂得放慢脚步，去体会拂晓时分给人带来的宁静。茶，对饮茶者的意义并不只在于饮，而是体会在品茶的时光中带来的心灵的宁静。此刻，不论你的身份有多么显赫，你都只是一名纯粹的人，就像一个小人物一样，好比寺院中的小和尚，心无杂念的清扫着院中的尘土。除去地之垢，扫清心之尘。在清晨的第一缕阳光来临之时，小和尚已经在院中等候着这一刻的到来，心如止水。 

酱婶儿 东北大酱VI设计，包装设计

东北人餐桌上的法宝

东北人家家户户餐桌上离不开大酱，它是生活的必需品，也只有在农村生活过的人才有机会接触到东北大酱的做法； 设计师有幸，有过这么一段经历； 小时候，每年到了腊月，妈妈就会把黄豆用锅煮熟，然后用磨盘把它们磨碎，放入曲子（一种用来发酵的东西），再加入盐和水，把它们搅拌均匀敲实分割成几个小立方体，放到阳光下晒，要把每个面都晒成一层壳，当六个面都晒好了，用纸包住放起来。来年农历四月的初八、十八、二十八，就是妈妈下酱的日子了，我曾问妈妈为什么要在这三天下酱，她只是说：只有这天下的大酱才好吃，如果改在另日，做出来的大酱就会发酸、发臭没有大酱味儿。 突然觉得老祖宗太伟大了，他们不知历经了多少代人，才总结推广出了制作大酱的日子。真让我敬佩得五体投地。 之后把晒好的已经长了很多毛的酱块分成小块，放到缸里，再放水放盐，用细纱布盖上放在阳光下，每天用酱耙子捣，把沫子盛出来丢掉，过些天，酱发了就可以吃了。 　 “烀黄豆，摔成方，缸里窑成百世香；蘸青菜，调菜汤，加上一匙油汪汪。”        这是我们小时候经常唱的一首童谣，唱的就是大酱的制法及吃法。作为土生土长的东北人，对于东北大酱有着一种特殊的感情，这种感情就像湖南人之于辣椒、山东人之于煎饼、山西人之于醋一样，不可或缺。东北大酱，是东北人的最爱，每个东北人心中，对于大酱都有一种挥之不去的依恋情怀。 

劲能功能饮料包装设计

学生，白领，司机所需的功能饮料新选择

  功能饮料的市场不论线上或者先下，已经有几个大品牌的产品站稳了脚跟，在竞争激烈的市场之中，如果有了强大的竞争对手有着稳定的占有率，那么想要分一杯羹的新品就完全没有市场了吗？当然不是的；如果在细分市场中已经有资本雄厚的对手，新品就毫无生机了吗？当然也不是的。新的品牌想要突围有很多的障碍需要克服，在越过障碍的时候也要另辟蹊径找到新的突破口。聚焦，舍得，奇术，整合，互动等等的组合拳运用得当。新品一定可以以在激烈的竞争中突围。设计思路简述：产品品类是功能饮料，有3类对提神有高需求的人群：高中生、司机、上班族。包装的创意来源于扑克牌，扑克牌的两面人物完全一致，为了体现喝饮料前后的状态改变，包装设计了2面2种表情，在人们饮用时（瓶身就会颠倒过来），精神焕发的形态就会出现了，意在着喝了劲能，唤醒精力充沛的那个你。为避免用户在初次见到产品不能领会包装设计想要表达的“语言”，能更直接的感受到产品的销售主张，撰写了如下文案以达到更好的宣传效果。司机：凌晨两点在奔跑，睡眼惺惺顾客好学生：一夜没睡备高考，昏昏欲睡老师好白领：睡眠不好上班早，双眼迷离领导好