先来看一个段子：

上篇关于熊本熊的文中，阐述了表达内容要做简化的主张。（链接http://www.duyousheji.com/news/post/57402/）简化是为了提高传播的效率，无论是销售主张还是品牌的记忆点，传播的效率都与传递的信息数量成反比。就算是有刚性需求要表达多个信息，也要在

视觉上规划好第一着眼点，第二着眼点以此类推。

简化过后的工作就是如何表达了。解决如何表达这个问题，归为一句话就是：

“说人话，给人听”

 

举栗子来说这个事情，不罗列术语，通俗易懂的阐述什么是说人话。

栗子1

我想表述小G唱歌跑调，有如下几种办法：

小G的歌声从声乐的角度上讲，音准有问题，尤其在特定的几个音阶上都有大幅度的偏差；

小G唱歌的时候，宫商角徵羽这几个音中，有的唱不出来或者唱不准；

小G唱歌能把词都唱的准确，但是对比原唱，在音高上又好多不一致的地方；

小G唱歌12356都唱不准；

小G五音不全；

在这五中表述方式中，都传递了小G唱歌跑调的信息，每一种表达都有道理，那么我们如果为了高效的沟通，迅速传递这个讯息，你要采取哪一种表达方式？

设计也是同样的道理，在货架上有明确并且通俗易懂的购买理由的产品，在获得同样流量的条件下，成交的可能性是更高的。

栗子2

如果手机除了点毛病，你要告诉别人：

1我手机屏触摸失灵了

2我的移动电话的显示设备由于主控IC出现故障导致了触摸之后没有反馈

你的受众即便是再精准的目标客户都不可能跟你的知识结构完全相同，你懂，你能说的清楚是一种技能，但你的技能若是成为了交流的障碍，就需要想办法降低受众的理解成本。从而提高传播的效率。

栗子3

我的八十多岁的奶奶一直有一个疑惑，知道我是做设计的，但是具体是干什么的呢？

我解释过：

我是做品牌设计的；

我做企业视觉识别系统；

我做产品包装设计；

老人家还是一脸狐疑，后来我说：我是画画的。奶奶恍然大悟：哦！画画的啊！

然后追加了一个问题：那你画画有人买吗？

我说：有的时候有人买。

当我们针对不同的人群，也需要运用不同的设计语言，不争论对错，而是选择最佳的方式来表达。

往往设计中存在的大问题，并不在于你有没有说，而是在于你说没说人话。不要让我们不断的获取的知识充斥在头脑中，阻碍了我们用最简单的“语言”来表达想法。

总结：提炼出通俗易懂的核心竞争力，降低目标客户的理解成本，不断磨练最终形成自己独特的设计语言，就是作为设计公司的竞争优势。

还是上篇文的最后一句话：

愿我国的设计越来越好，愿设计行业越来越好！