劲能功能饮料包装设计

学生,白领,司机所需的功能饮料新选择

 

 

功能饮料的市场不论线上或者先下,已经有几个大品牌的产品站稳了脚跟,在竞争激烈的市场之中,如果有了强大的竞争对手有着稳定的占有率,那么想要分一杯羹的新品就完全没有市场了吗?当然不是的;如果在细分市场中已经有资本雄厚的对手,新品就毫无生机了吗?当然也不是的。新的品牌想要突围有很多的障碍需要克服,在越过障碍的时候也要另辟蹊径找到新的突破口。聚焦,舍得,奇术,整合,互动等等的组合拳运用得当。新品一定可以以在激烈的竞争中突围。

设计思路简述产品品类是功能饮料,3类对提神有高需求的人群:高中生、司机、上班族包装的创意来源于扑克牌,扑克牌的两面人物完全一致为了体现喝饮料前后的状态改变,包装设计了22种表情,在人们饮用时(瓶身就会颠倒过来),精神焕发的形态就会出现了,意在着喝了劲能,唤醒精力充沛的那个你。

为避免用户在初次见到产品不能领会包装设计想要表达的“语言”,能更直接的感受到产品的销售主张,撰写了如下文案以达到更好的宣传效果。

司机:凌晨两点在奔跑,睡眼惺惺顾客好

学生:一夜没睡备高考,昏昏欲睡老师好

白领:睡眠不好上班早,双眼迷离领导好


 

 

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