回顾一下鹤年堂该产品之前的包装。

谢谢鹤年堂敢于对产品的视觉做出改变,祝产品大卖!

莲藕荷叶膏滋补品包装设计

中华老字号的商业逻辑,不再是“倚老卖老”


当提起中华老字号,很多人会想到同仁堂,东来顺等等的百年老店,目前多数的老字号都是百年前或者几十年前出现的。鹤年堂作为第一个中华老字号,有六百多年的历史,可谓是真正的“老北京”。成立于1405年的鹤年堂,在漫长的历史中,经过历代人的传承和发展,养生理论和方法逐步完善,在技术上鹤年堂的确是占有相当明显的优势。

六百年的历史也是鹤年堂的优势,但是在当今的市场竞争中,若单纯的依赖“中华老字号”就想要在竞争中胜出的概率微乎其微。在鹤年堂不断开拓新销售模式,进军电商市场之后,也在拼杀中发现了自身存在的问题。没有一个符合目标客户审美的视觉,就无法在其心中留下印记,自然销售情况也不会乐观。设计的角度,不是设计师站在“艺术家”的角度忘我的创作,也不是甲方一味的想要表达自己的全部优势。而是在目标客群中寻找与产品的关联点。把关联点通过恰当的语言“说”出来,让他(她)听得懂。

设计简述:

常有客户的想法是,我有三种产品,想要用同一种包装,这样节约成本。鹤年堂的莲藕荷叶膏由于已经具备了丰富的销售经验,我们决定反其道而行之。一个产品,分成三个视觉,涵盖工作、旅行、生活,呼应了此产品以三盒为单位销售的特点。

工作的场景  你认真的样子真美

旅行的场景  你值得拥有最好的

生活的场景  精神的富足

以上表达了现代女性的态度-物质独立,精神富足,内心充盈

更注重高品质的生活和精神层面的东西

洁身自好-白

经济独立-富

内外兼修-美

 


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