虾田稻米大米包装设计，毒柚包装设计公司

用文字作为包装的侧重点

谷元良人的大米要给目标客户传递的信息中，着重要给予产品朴实的视觉感受，和安心的食用体验。这是由于产品本身所具备的两大特点：古法农耕和可视溯源。在线下销售的产品已经使用了绘制画面的方式来给予朴素的视觉感受，线上渠道的产品包装我们调整了设计策略，从画面为侧重点转变为文字为侧重点。视觉上大胆的突破了大米这一产品类别的边界，不局限于大米的那几种固定的包装形式和视觉感受。选择这样的策略的理由主要有两点：首先是线上销售与线下的显著区别是，线上销售主要以搜索为主，陈列销售的情况比较少见，正因是搜索，目标客户在得到的结果中，一定是清晰的知道是大米这个品类，不需要再经过观察，阅读，分析甚至猜测，基于上述，才敢于采取这种差异化比较显著的设计策略；其次，在中心区域，放大了产品的品牌名称和产品品名。虾田稻米所反映出来的生态农业相比其他的数据或专业术语要显得更为直观，容易理解。提高与目标客户沟通的效率。

农产品系列产品包装设计-毒柚包装设计，长春包装设计公司

统一性与差异化并存的设计策略

我们在为黑农瑞选进行全系列产品的包装设计时，结合其销售渠道和销售策略，制定了两个必须要达到的目标：1创建在全系产品贯穿的品牌符号，让全系产品家族化；2统一和差异化并存，包装既不能千篇一律也不能形态各异。介于农产品本身并不是高附加值的产品，在着手进行设计之前，必须要为产品考虑好落地成本，使得方案能够达到既定的设计策略，又在合理的落地成本范围之内。最终我们在众多解决方案中选择了如下办法来解决上述问题：运用不同的颜色，配合相应的底纹，让不同的品类区分开来，方便物流部门的分拣，产品的分别陈列，运输等工作，提高工作效率；另附加倾斜的标签作为品牌符号，贯穿系列产品包装的始终，让产品的统一和差异化并存。

蒜了吧×毒柚设计/蒜辫固体饮料包装设计

蒜了吧，喝杯饮料压压惊！

创作灵感来源于几年前，两位知名人士对于大蒜与咖啡的讨论，设计师又赋予其多层含义，比如近期一档家庭综艺真人秀，一位速来不食用蒜的人，被要求大蒜蘸面包，想来女人何苦为难女人，自己又何苦为难自己的思考！创意从3方面矛盾点出发：花茶篇：不必减肥，不必修图，不必那么在意别人的目光，算（蒜）了吧，就这样，挺好！职场篇：早起开会，文件丢失，周末加班…算了吧，喝杯咖啡压压惊家庭篇：余额不足，英年脱发，压力山大，生活固然很抓马，算了吧，喝杯果汁解解压！包装结构上，提起拎手会呈现出大蒜辫子（蒜编在一起方便保存）的形态，每个蒜瓣都是一包独立饮品，可取下，挂在杯内，冲泡饮用。

清润特饮凉茶包装设计-长春毒柚包装设计

包装设计的重点，是要让包装与目标客户形成沟通

 百利乐是广西区域内小有名气的饮料生产厂家，并且是国家级展会——中国东盟博览会连续两届的指定饮品。在与毒柚的合作之初，品牌名称还是百利乐，在包装上最显著的位置也是摆放了百利乐的品牌logo。这就导致了一个严重问题：因为品牌力的积累还不够，所以在包装上并没有为帮助销售的作用上起到显著的促进作用。产品的包装不能帮你卖货，这是严重的资源浪费。 会同广西百利乐对品牌进行梳理，对产品做出如下调整和规划：由于营销端的种种原因，将品牌名变更为“果立乐”，为品牌重新树立品牌形象；产品品名定为“清润特饮”，以产品的感受来将目标客户带入消费场景；用“东盟博览会指定饮品”，作为产品品质背书；用简洁、扁平化的设计，在单瓶陈列销售的渠道中，提高产品的能见度。 毒柚的包装设计一如既往的坚持了一个基本的方针，就是把包装设计的重点放在与目标客户的沟通。结合清润特饮的销售渠道。我们用如下的视觉解决方案，来帮助清润特饮在货架上提供更强的竞争力。

新少儿教育机构vi设计-长春毒柚设计

将尽可能多的动作，变成营销动作

 互联网的发展、并被普及的时代背景下，过去时代的“权威”电视广告、刊物广告、音频广告已经不再是企业主的唯一选择。去中心化的互联网环境与过去陈旧的环境相比，给商业带来了两个重要的变化：1企业主对于电视广告等传统广告形式依赖程度和投放积极性大幅度降低；2企业（或品牌）自身所传播的信息，不论是传播效率，或是传播成本，还是传播精准度都引起企业主前所未有的重视程度。 一个品牌的VI设计，与产品的包装设计尽管在思维和方法存在不同，但“货架思维”的思维方式却可以贯穿VI设计和包装设计工作的始终。你与目标客户产生关联的任何场景，都是你的货架。你在货架上的竞争优势越明显，生意就越好做。作为新加坡少儿教育机构，专注于为少儿提供以网路媒体为主要传播方式包含娱乐性、教育性以及自主创造性的节目。在新少儿进行经营活动或营销活动的过程中，由于新加坡的地域特征和流动人口数量巨大的两个特征，如果不将品牌的一切行动当做一个广而告之的行为来对待，那是将资源的浪费。为此通过纯色背景+简单图形的视觉符号，让其所有活动，都变成营销活动。通过具体的，易懂的传播，不断提升品牌在细分市场内的知名度和美誉度。

黑农瑞选农产品VI设计，农产品包装设计

系统的品牌设计让受众群体获得恒定的品牌感

 黑农瑞选作为黑龙江宝泉岭农垦区最大的农产品生产及销售的品牌，在区位优势和自建销售渠道等等的多重因素背景之下，已经在市场上取得了阶段性的胜利。阶段性胜利主要体现以下两点：一是已经具备了稳步上升的产品销量和稳定的销售渠道；二是已经形成了品牌意识，摆脱了“杂牌”的品牌形象和毫无章法的营销动作。农产品通常被消费者首先能够感知到的优势就是产品的区位优势，可农产品的区位优势使众多品牌误以为只要有好产品，生意就能做的好，可残酷的现实情况是，一系列的营销行为过后仅仅是表面流量增长；电商或线下销售渠道的入驻门槛使得渠道不能恒定；市场的监管对于品牌所做的传播是否属实的核查愈发严格等等因素导致最终能够在市场上站稳脚跟的品牌寥寥无几。黑农瑞选在取得阶段性成果之后，没有安于现状，而是准备通过系统的品牌设计进一步扩大竞争优势和品牌美誉度。本次案例展示侧重于该品牌的VI设计部分，通过视觉识别系统，让品牌富有独特的个性，从而在除了产品销售之外，能够让品牌的所有营销行为中，都向目标客户输出一个稳定的视觉感受，让更多的潜在客户能够在持续的营销行为中，对黑农瑞选越来越熟悉。当然，也会使黑农瑞选的全部产品线的全部产品包装设计能形成统一的品牌感。黑农瑞选的产品包装设计，我们会在下一篇案例发布中展示，敬请您的期待。

PTK 澳大利亚O2O服务业VIS设计

WHO AM I?我用“脾气”告诉你

 符号，自从应用到商业中以来，被识别、被记忆、被传播这三个目标就始终占有最重要的地位。由于这三个目标作为驱动力，使得一个品牌的符号系统，需要具备：独特性（可被识别）；主体明确（容易被记忆）；可描述（方便传播）。就像是一个品牌并非是一个logo设计这么简单而是一个符号系统一样，品牌符号的特征不只这三项，只是这三项在营销过程中显得尤为重要。一个立体的、完整的品牌视觉系统，是以logo作为基础，做好品牌的外延（即VIS设计），去用视觉传播形成一个品牌的整体调性，可以概括为：一个品牌的脾气。为何要让品牌形成脾气？因为在不同的国家或者地区，你所传播的内容是否在法律允许的范围之内，这是一个品牌在传播过程中的红线，当你不能说、或者不方便说，那么就让这种“脾气”让人感受得到，在合理的范围之内展开传播，让生意做的更好。

碱原圣地玉米包装设计，店面空间设计

货架思维，让产品帮你卖货

 碱原圣地的商业逻辑和品牌设计的主体思路我们已在上次发布vi设计的时候阐述过，有兴趣的朋友们可以由此链接进入碱原圣地的vi设计案例：http://www.duyousheji.com/project/post/959322/玉米与大米一样，都是我国非常重要的粮食作物，东北，不仅是我国优质大米的重要产区，玉米的播种面积也非常巨大，东北地区的玉米产量已经占到了全国产量的35%左右。主要产区+普遍的认知，东北玉米也同样不需要频繁、深入的教导市场，因此我们在玉米的包装设计上，同样是不需要做过多的产品解读，正像上篇文中说到一样，碱原圣地是靠多个维度配合产品的销售。这次设计中，我们集中解决的问题是，如何让人一次性进店，尽可能多的购买。如图中所示，玉米的销售现状，除了视觉层面存在的问题之外，销售的数量也因为单独包装而变得非常随机，碱原圣地的货架思维是：虽然玉米是单独包装，但是在货架上呈现的是四穗一盒。这样在心理上暗示消费者，玉米是以四穗为单位的购买，就既兼顾了货架上的美观程度，又形成购买欲望的刺激。在挖掘差异化卖点的同时，提高销量。产品已上市，祝产品大卖！ 品牌设计师：郭郭，郭思言空间设计师：王胜敌

碱原圣地大米品牌设计产品包装设计

来自东北的碱地大米

 大米是我国消费者熟知的产品品类，地理条件的原因，中国东北的大米在全国消费者心中都有普遍的认知，就是东北大米好。“好”是一个相对概念，也是一个抽象概念，所以“好”是一种描述，却不是一个有效卖点。东北大米与南方大米相比之下，在参数指标上有着巨大的差异，通过科学的方法检测能够对比出营养含量，成分构成之间的不同。在品牌设计过程中，如果按照这个思路进行表达的话，对于购买的刺激力度不够，因此作为品牌的“翻译官”，将产品的卖点翻译成目标客户可以听得懂的话，能够直观感受的要素以刺激购买欲望。成分构成的不同除了在检测报告上有所体现之外，在食用的感受上也有非常显著的差异，口感、弹性、色泽、香气都是可以排除掉书面上的数据指标而直观感受得到，因此在产品力足够有说服力的情况下，品牌的vi部分和产品包装部分都采用的非常简洁的表达。主要的视觉着眼点仅表述了碱地鲜米。销售渠道为专卖店，所以我们就更加敢于采取简洁的表达方式。通过品牌、产品、包装、门店、销售人员多个维度配合产品的销售。产品已经上市，祝产品大卖！

米饭炖鱼大米礼盒品牌设计

专业设计公司，是你的品牌翻译官

 品牌名称：米饭炖鱼产品分类：大米礼盒品牌口号：只送给我生命中最重要的人产品卖点：源自良田，盐碱地种植，弱碱性，营养成分高；安全种植，人工除草，无农药；新鲜入口，恒温8度冷链运输，鲜米供上餐桌。 米饭炖鱼作为初创品牌，在委托毒柚设计进行vi设计和包装设计时给予了充分的发挥空间和信任。作为吉林省品牌，由于地处东北平原，气候土壤等等的自然条件优越，大米有先天的优势。再加以上述的产品卖点，在全国的市场竞争中有显著优势。那么随之而来出现一个问题摆在面前：我们应该如何将我的产品好，这样的信息传递给目标客户？什么是好米？在专业层面有许多指标来衡量，例如看硬度，看腹白，看爆腰，看陈新，看标签等等。我们拿其中一个指标来举例：腹白，大米腹部常有一个不透明的白斑，白斑在大米粒中心部分被称为“心白”，在外腹被称为“外白”。腹白部分米质蛋白质含量较低，含淀粉较多。一般含水分过高、收后未经后熟和不够成熟的稻谷，腹白较大。我们是否要将这样的专业性知识去传递给所有的受众？答案是否定的，因为我们不能要求我们的消费者都是这一个领域的专家。因此，专业设计公司在操作项目的时候是一个翻译官，讲客户想要表达的理性内容，翻译成目标客户能够听懂的“语言”，引发传播，并刺激购买。具体设计思路请观看图片展示中的阐述。 

盒子先生乐队vi设计

愿盒子先生为世界留下一些好音乐

盒子先生是一支节奏摇滚乐队，乐队成员均非音乐相关的从业者，基于对音乐的热爱，和相似的音乐主张走到一起。用音乐给自己带来更多快乐和挑战，同时用音乐传播积极向上的人生观和价值观。音乐领域对设计存在刚需，以谭维维为代表的一些音乐人（或组合），已经推出了自己的视觉识别系统，想必在发布识别系统的那些天，关注谭维维可不仅仅是她的粉丝，还囊括了众多设计从业者和更多的吃瓜群众们。盒子先生基于对音乐和设计的理解，为自己打造了一套视觉识别系统，在视觉体系中，与商业设计有所不同。乐队的vi会更倾向于表达乐队主张，不必完全遵循严谨的商业逻辑。既然乐队是一种情怀，那么让视觉也成为情怀。 愿盒子先生为世界留下一些好音乐。 设计总监：郭郭执行设计：郭郭、思言特别鸣谢：李适文

搏派体能俱乐部vi设计

差异化不是为了另类而另类，而是这种特立独行刚好契合品牌的主张

 搏派体能俱乐部之所以不叫健身房，是因为与健身房确实有很大区别。搏派致力于青少年武术训练多年，从专业的角度来讲，由于配备真正专业的教练团队，无论在武术还是在健身方法上，都有巨大的竞争优势。这种竞争优势体现在一旦进行对比，非业内人士也能直观感受到专业教练和非专业教练之间的差距。也正是这个原因，搏派能够接受用更自我的方式做视觉传达。健身房设计中惯用五彩缤纷的色彩营造气氛，搏派却只用黑白色，有两个主要原因，一是在经营主张上，训练要达到专业性，用黑白分明的色彩来表达态度；二是与健身房的目标客户有非常大的区别，消费心理也不同，健身房的消费者更倾向于锻炼或是让自己更美，心态是享受和愉悦的，搏派的客户是来这里进行专业的训练，要在专业层次上达到一定的高度。因此在视觉上传递足够简单的信息，排除干扰。在vi设计中深挖差异化价值，和视觉差异化上并不是为了差异而差异，而是这种特立独行能够刚好契合品牌的独特主张。

八月的茶vi设计、包装设计

好的品牌让你过目不忘，好的饮品让你欲罢不能

饮品是人们常见的消费类商品，与生活密不可分，大街小巷可见到的饮品品牌层出不穷，在竞争如此激烈的市场环境之下，想要打造一个能够持续盈利，并不断提升品牌价值，其实商业逻辑就回归到了非常“简单”的层面。产品是整个品牌的核心，经过7年的产品研发，八月的茶对于产品有充足的信心可以征服消费者。产品的原料、技术、设备等等的因素，决定了八月的茶的饮品在颜值上和口味上都可以碾压本区域的竞争对手。接下来需要做的就是保持品质，并继续进行产品的研发从而立足这一品类的市场。VIS设计的视觉表达上，采用色彩层次的递进，logo用简洁的图形，单一的色彩形成与五彩缤纷产品的反差。这种冲击感让人会将更多的注意力放在产品上面，去品位和享受美妙饮品带来的愉悦之感。八月的茶，碰出缤纷色彩！

南北缘品牌升级，矿泉水包装设计

品牌内容的构建没有偏差，视觉表达就不会出错

一．品牌内容询问： 品牌名称：南北缘品类名称：天然矿泉水水源区位：长白山脉（集安市）Slogan（广告语）：  神游高句丽古国，畅饮长白山甘泉购买理由：终端推荐、对新品好奇、口感良好、握感舒适、整体透亮干净等销售渠道与区域：当地既定渠道，以及一定地域辐射范围的C端市场。品牌主张：南北方兄弟情义的升华（主要股东分别为南方人和北方人）  二．品牌现状分析： 品牌主张存在问题：虽然是品牌创立之初的真实写照，但是作为宣传品牌的点，与目标客户毫无关联，并不会增加客户信誉度美誉度。现款产品包装问题：1. 无购买理由。2. Logo设计虽具备很高识别度，但过于随意，不符合审美。3. 用品牌名称作为产品品名，消费者不知所云。4. 瓶体、标签价值感差，与售价形成冲突。提出卖点存在问题：终端推荐，对于包装设计，并无太大的指导性作用，且产品的终端推荐很难从始至终持续进行。对新品好奇，消费者对新品的好奇心是有的，但是是否成交还是依赖于卖点是否清晰，客户是否信任，因此新品好奇也不能作为核心卖点。口感良好，握感舒适，整体透亮干净。好的饮用水都应该具备这几个条件，提出如此的销售主张也并不会对销售有促进作用。 三．解决方案： Logo设计：用设计字体作为品牌logo，在不牺牲识别性的前提下，提高美观程度，和信赖感。品牌主张：品牌名称要继续沿用南北缘，因此在主张上，由股东之间的南北方兄弟情谊升华，变更为，坐落在北方的品牌，能够让南北方的消费者都能引用到优质水源，以此来建立品牌与受众之间的关联性。卖点提炼：根据产品本身的特征提炼如下几个卖点：1. 富锶，含偏硅酸2. 长白山脉3. 天然水4. -660米作业深度在上述几个卖点中，1是有效卖点，但会增加受众对产品卖点的理解成本，放弃；2是有效卖点，但在长白山脉的区位上，恒大冰泉，农夫山泉，泉阳泉等高知名度的品牌都在此有生产基地，放弃；3是有效卖点，但在销售区域内，极少见到有饮用水品牌用天然水作为销售主张；4是有效卖点，但这样的卖点并未占据第一的优势，可以作为卖点，但并非核心。经过与有关部门的沟通，天然水这个概念运用于产品的卖点和产品的品名合理合法，经过对市场的分析和竞品的考察，最终决定用天然水作为产品的品名，品名即为产品的卖点，辅助源自长白山-660m地下水，强化受众对产品的信任感。 产品的独特销售主张，就是产品的差异化策略。差异化是相对的，理论上并不存在绝对的差异化，差异化可以是我有你没有，也可以是我有你也有，但是你没说。 

不可思意烘焙VI设计

以差异化定位在红海中赢得市场

在已经看似饱和的红海市场，新品牌还能够在战场上获取自己的生存空间吗？红海中所谓的饱和指的是在同一个客户心智的记忆点的饱和。我国人口众多，庞大的需求量让绝大多数的行业都能处处充满商机。胜败的关键已不是单纯是你的产品如何。是否能够抢占客户的心智（品牌认知），是否有足够打动人心的独特价值（获得客户粘性）是每一个企业经营者必须考虑的问题。烘焙行业在市场上的竞争已经非常激烈，作为一个新品牌，不可思意在战略上做出了明确的布局，并不会直指某一个品牌作为竞品来拼个高下。而是另辟蹊径，用差异化定位来赢得属于自己的市场（具体定位不赘述，届时会有发布会等一系列活动能更清晰准确的阐述）。既然是差异化定位，就意味着从视觉表达要有明晰的特征来划清与竞争对手的界限。与此同时还需要兼顾识别性和易记性，简述VIS的思路就是，用尽可能简单的方式作为logo，用丰富的延展来支撑品牌的理念。总结：抢占顾客心智（品牌认知）-- 品牌独特价值（客户粘性）-- 科学的品牌维护（持续提高品牌美誉度）

星桥新媒体VIS设计

星桥新媒体，新电商模式下的商业新星

 星桥所属行业是新媒体，主营项目是通过新电商模式，以及正能量的内容，用直播的形式传递给受众。逻辑梳理是VI设计的重中之重，通过对企业的系统梳理，来了解竞争对手是什么样子，我们应该是什么样子；竞争对手有什么优势劣势，我们有什么优势劣势；我们应该从那个突破口入手来做到差异化，并且还要去符合互动传播的要求？画面未动，思维先行。有了深度的逻辑梳理，是做好VIS的前提。设计简述：星桥，在字面上可以解释为通向明星之路的桥梁，但这个名称在新媒体行业中很难被识别和记忆。为了避开这一“弱点”，引出一个概念：超级符号。用超级符号来提高企业的识别性和易记性。星，猩同音，且星星是一种娱乐性，综艺感很强的动物，因此属性上具备行业通性，能在不改变名称的前提之下，极大提升了企业的识别性和易记性。在英文简称上也做了相应的调整。Star of bridge是星桥最直接的翻译，但在逻辑上，是成为Star的桥梁，从主观来讲是被动的。改为Star of link。星桥是一个纽带，在成功之路上，除了有一个好平台，还需要自身的努力。这也呼应了星桥积极向上的执业追求。logo及VI延展均采用平面化的前瞻性风格。