提到了logo设计，很多人想到的是图形，或者是国际知名大品牌的那些logo。设计师所想到的基本上都是三个字，不！免！费！

这是甲乙双方天然的矛盾。产生这种矛盾的原因是什么？我认为根源在于信息不对称。

术业有专攻是客观事实，我们生病了需要去看医生，车辆的维修需要去修配厂，这些毋庸置疑。设计行业也是一个专业领域，并不是会画画就能设计，也不是每个在策划公司广告公司呆了几年就能够在设计行业指点江山，相信你并不敢于让修配厂的技师给你动个手术。

每个行业都有个共同的特征，就是价格参差不齐，导致价格差异的因素有很多，最重要的要素还是你的设计带给客户的价值有多少。同行们，你的价格不是你付出的成本，然后溢价。而是你带给客户的价值。

再更正另一个普遍认知的错误，大家很多人听说过哪哪哪公司找了哪哪哪设计公司，一个logo几百万，或者某国外的公司，升级了一下自己的logo花了几百万上千万美金。曾经有一个刚入行的设计师跟我讲：“我的目标是设计一个logo要收100万”。

给你个眼神儿

我们试想一下，有哪个公司能够花得起几百万但是智商会低到为了一个小图形，花几百万上千万美金？耗费了几百万的不只是logo，而是VI，对于很多大企业已经上升到了CI。（所以在此文中提到logo设计的时候，都是站在VI/CI的立足点至上，并不是单独针对图形设计。）

设计师们也不要再幻想自己做一个logo多少多少钱了，构建全局观的设计理念，决定你最终的高度。

对于图形来说，logo设计非常简单，因为全世界的所有大品牌的logo，我都能够在半小时之内绘制出来。那我能设计一个logo收个几百万美金吗？

行业内有不少交流的声音是这样的：“某某公司做的这个设计做的不错，你能做出来不？”这与我上面说的我能绘制出来所有的logo是一样的。设计，最大的成本和核心价值并不在于你绘制出来了什么，而是在此之前你需要用一个庞大的知识体系和全局构想，来找到一个最适合的表达方式。最终的视觉表达也许是简单的，但是这个减法是在做足了加法之后一步一步提炼出来。

说了这么多，我们来看几个“简单”的logo，以此结束此文。

我最喜欢的logo是丰田的logo。

除了全球化、牛头等等的含义之外，你可能没有发现，logo中隐藏着TOYOTA

联邦快递，识别性极高，但是绝大多数人都没有发现中间的箭头，来提高行业属性的刻画。

亚马逊的A到Z寓意着拥有一切商品，还有微笑的视觉感受，在亚马逊之前，你想到了用一个小小的箭头来表达吗？

F1的logo，负空间作品。在F和红色气流之间有1的存在。这个图形的绘制难度大概在幼儿园难度。

李维斯的logo，有人认为那是口袋的轮廓，而我喜欢把她解释为屁股坐出来的轮廓。

我第二喜欢的logo，是索尼的vaio。除了文字本身，还寓意了从模拟信息时代，进化到数字信息时代。当然，这个图形的绘制难度也是在幼儿园水平。

Logo，是一个品牌的符号，目的是为了更广泛的传播，从而达到品牌价值持续提升的目标。

Logo设计（VI设计），是通过专业的技能，达到四个目标：符合行业通性；吻合目标客户的审美；在竞争者中与众不同；适合在营销端进行互动、传播。