各个行业中的一些术语或者概念等等的关键词，经常是以千奇百怪的形态被行业外的人所知晓。比如中国地图没有标注台湾的事件，让很多人了解到有一个公司叫华与华；河南视觉锤第一人的事件，让很多人

知道了“视觉锤”。

视觉是否能够解决品牌的一切问题？答案当然是否定的。那为何还有很多人觉得可以呢？我个人认为是他受到了一些错误的引导。或者是断章取义了一些碎片化的内容。

断章取意，唯须得情，若不惬当，罪有科罚。

指孤立地取其中的一段或一句的意思，而不考虑前后的语境和逻辑关系导致与原意不符。

因为这样曲解了原话意图的事例不在少数。不少人曾用过“以德报怨”来标榜自己的人品。虽然无可厚非，值得尊敬，

但孔子在将这段话的时候并非是要主张以德报怨。原文是：以德报怨，何以报德？以直报怨，以德报德。

关于“定位”，也有人在讲：“定位是个屁”，然后就说定位是如何如何忽悠人的，那你是否知道，定位是个屁，还有个后半句叫做：“没有定位连屁都不是。”?

作为设计工作者，在对外发布的信息，或者对客户的引导中，一言一行是有可能会对客户的行为产生影响的，所以我们不要用对某个概念或者方法断章取义的理解去误导客户。

与一个被误导过的客户聊天，客户在给我不断讲述对“视觉锤”这一概念的理解。提到了很多类似于超级符号，定位理论等等的内容。我赞同视觉锤对于品牌来说的重要性，但是我并不认为视觉锤能够解决

品牌的一切问题。片面的强调视觉锤对品牌的积极作用，而不注重品牌内容的构建，自然形成的也是一个华而不实的品牌。

视觉锤的概念也并不是一个锤子挥一挥就解决了所有问题，而是用一个适当的锤子，凿进去一个有效的钉子。不论是锤子还是钉子都是要为商业逻辑所服务的，这也是设计和艺术之间的其中一个显著的差异。

我们作为设计从业人员，要做的工作是运用自己的专业力量，去解决客户存在的问题，而并非卖弄自己的知识和技能。

愿我国的设计越来越好，

愿设计行业越来越好！

毒柚设计

2018年7月