作为板块的开篇文章，我想聊一下什么是设计。

设计（Design），在百度百科的定义如下：

设计是把一种设想 通过合理的规划，周密的计划，通过各种感觉形式传达出来的过程。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

在百科全书等等的官方解答中，定义往往都比较冗长，描述极其细腻或者极其抽象。作为品牌设计公司，我更希望能够让大家更为明确的知道我是做什么的，我怎么做，我做设计要达到什么样的效果（视觉效果，销售增长，品牌形象等等）。网站的这个新板块会将这些问题通过不同的角度来向大家介绍。

什么是设计？有一个多年的老友给我提出这样的一个问题，让我用5分钟的时间陈述我的答案，我自然可以张嘴就来，巴拉巴拉巴拉，陈述完毕；又让我用30秒的时间陈述，我想了一会，进行了一定程度的构思，筛选在刚才陈述内容中最重要最核心的内容，陈述完毕；此处暗自窃喜，觉得自己多年工作经验，具备足够强的总结能力。朋友吸口烟，丢出一句：“你用一句话告诉我什么是设计。”漫长的沉默最终被我打破，苍白无力的说出：设计就是结合商业目标的创意活动。

答案并没有对与错，也不是考试，但是作为老友之间的交谈，这一话题到此结束，没有反驳，没有认同，也没有评价。这难道不是做设计最可怕的结果吗？是的。

这个答案我思考很久，最终形成的观点我在后文陈述。

要如此简练的概括什么是设计，先要搞懂设计在营销过程中的位置。大忌是设计师标榜自己是搞艺术的。那是艺术家，并非设计师。两者之间的差异很大，在网络上有很多文章来区分这两个看似同行的两个职业。在此我只提出我的独立观点，还是回到设计本身上来。设计的前端是商业策划，设计的下游是互动传播。所以，设计是策划和互动传播的承上启下。  

给他们编个号：

1商业策划—2设计—3互动传播。

这样可以直观的看到不同设计公司的业务覆盖面。有人做1-2；有人做2-3；有人做1-2-3。如果你说，你只做2，好吧我不反驳。那是狭义上的“设计”，换言之，叫做美工或者是作图的。如果2，那就不具备竞争力。

设计向上的延伸，需要有过硬的策划能力，不论是商业嗅觉还是全局的掌控上，都需要一个关键词，叫做“理性”。在竞争如此激烈的市场上，独树一帜的行业领导者们，都有自己独特的卖点，或者说是核心竞争力。核心竞争力的提炼，需要绝对的理性，有人说，“XXX品牌就是玩情怀，这种情怀是抽象的。”情怀是抽象的，但是他的卖点是通过理性的梳理，进入了你的心智从而产生购买。策划是理性的。

互动传播是要通过某种媒介去影响受众群体，目标客户要精准，传播的主张要能够在受众群体的心中具有一席之地。这需要懂得应用各种传播媒介的优势；懂得执行VI/SI的方法；要有流量；要有数据等等。我觉得互动传播的关键词，仍然是“理性”。

所有品牌的产品或服务，都具备理性的内容，提出的销售主张，宣传的产品卖点，传播的企业文化，自身的经营理念，都在上述所说的1中形成，3中落地实现。通过什么样的方式呢？我推销给你产品的时候，先给你朗读一边我的企业文化？我在户外做促销，拉你过来看一下我的30秒广告？不行，这需要一个感性的媒介。

我们在接纳一个新玩意时，颜值率先呈现出来，一个是否惊艳的外表在很大程度上决定了进行下一步的可能性。一个美女推销的成功率往往会比我这种五大三粗的汉子更高。说到这里，有人要说了，你们做设计的就是做表面功夫呗，把常规的包装啦logo啦弄的花里胡哨的，吸-引-眼-球。（真有朋友这么说过，并非我自己杜撰）。这么说其实是对的，只是说的不完整。单纯的这么认为，或者设计作品只有画面没有内涵，那么还是2。吸引眼球确实是设计的其中一个目标，之所以说的不完整是因为你只看到了感性的一面，并没有发觉商业设计作品的理性层面。看似简单或者随意的一个视觉方案，蕴含在其中的是丰富的内涵，或者是提炼的独特的销售主张。这个理性层面是隐藏在画面中，但是我不能在作品上标注这个内涵是什么，那个内涵是什么，就好比你刚认识了一个美好的姑娘，但是约会时他的父亲全程在场，我敢保证你的体验并不会很好。OK，收！

我的观点：设计是把理性的内容通过感性的手段来表达。

观点不一定对，但真实。这是我的想法。

谢谢你看了这么多枯燥的文字，不论你是否支持我的观点，我希望能够得到沟通，并持续关注毒柚设计的网站。新板块开篇，到-此-结-束----

毒柚设计

2017年5月