什么是设计?

作为板块的开篇文章,我想聊一下什么是设计。

设计(Design),在百度百科的定义如下:

设计是把一种设想 通过合理的规划,周密的计划,通过各种感觉形式传达出来的过程。人类通过劳动改造世界,创造文明,创造质财富精神财富,而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

在百科全书等等的官方解答中,定义往往都比较冗长,描述极其细腻或者极其抽象。作为品牌设计公司,我更希望能够让大家更为明确的知道我是做什么的,我怎么做,我做设计要达到什么样的效果(视觉效果,销售增长,品牌形象等等)。网站的这个新板块会将这些问题通过不同的角度来向大家介绍。

什么是设计?有一个多年的老友给我提出这样的一个问题,让我用5分钟的时间陈述我的答案,我自然可以张嘴就来,巴拉巴拉巴拉,陈述完毕;又让我用30秒的时间陈述,我想了一会,进行了一定程度的构思,筛选在刚才陈述内容中最重要最核心的内容,陈述完毕;此处暗自窃喜,觉得自己多年工作经验,具备足够强的总结能力。朋友吸口烟,丢出一句:“你用一句话告诉我什么是设计。”漫长的沉默最终被我打破,苍白无力的说出:设计就是结合商业目标的创意活动。

答案并没有对与错,也不是考试,但是作为老友之间的交谈,这一话题到此结束,没有反驳,没有认同,也没有评价。这难道不是做设计最可怕的结果吗?是的。

这个答案我思考很久,最终形成的观点我在后文陈述。

要如此简练的概括什么是设计,先要搞懂设计在营销过程中的位置。大忌是设计师标榜自己是搞艺术的。那是艺术家,并非设计师。两者之间的差异很大,在网络上有很多文章来区分这两个看似同行的两个职业。在此我只提出我的独立观点,还是回到设计本身上来。设计的前端是商业策划,设计的下游是互动传播。所以,设计是策划和互动传播的承上启下。  

给他们编个号:

1商业策划—2设计—3互动传播。

这样可以直观的看到不同设计公司的业务覆盖面。有人做1-2;有人做2-3;有人做1-2-3。如果你说,你只做2,好吧我不反驳。那是狭义上的“设计”,换言之,叫做美工或者是作图的。如果2,那就不具备竞争力。

设计向上的延伸,需要有过硬的策划能力,不论是商业嗅觉还是全局的掌控上,都需要一个关键词,叫做“理性”。在竞争如此激烈的市场上,独树一帜的行业领导者们,都有自己独特的卖点,或者说是核心竞争力。核心竞争力的提炼,需要绝对的理性,有人说,“XXX品牌就是玩情怀,这种情怀是抽象的。”情怀是抽象的,但是他的卖点是通过理性的梳理,进入了你的心智从而产生购买。策划是理性的。

互动传播是要通过某种媒介去影响受众群体,目标客户要精准,传播的主张要能够在受众群体的心中具有一席之地。这需要懂得应用各种传播媒介的优势;懂得执行VI/SI的方法;要有流量;要有数据等等。我觉得互动传播的关键词,仍然是“理性”。

所有品牌的产品或服务,都具备理性的内容,提出的销售主张,宣传的产品卖点,传播的企业文化,自身的经营理念,都在上述所说的1中形成,3中落地实现。通过什么样的方式呢?我推销给你产品的时候,先给你朗读一边我的企业文化?我在户外做促销,拉你过来看一下我的30秒广告?不行,这需要一个感性的媒介。

我们在接纳一个新玩意时,颜值率先呈现出来,一个是否惊艳的外表在很大程度上决定了进行下一步的可能性。一个美女推销的成功率往往会比我这种五大三粗的汉子更高。说到这里,有人要说了,你们做设计的就是做表面功夫呗,把常规的包装啦logo啦弄的花里胡哨的,吸---球。(真有朋友这么说过,并非我自己杜撰)。这么说其实是对的,只是说的不完整。单纯的这么认为,或者设计作品只有画面没有内涵,那么还是2。吸引眼球确实是设计的其中一个目标,之所以说的不完整是因为你只看到了感性的一面,并没有发觉商业设计作品的理性层面。看似简单或者随意的一个视觉方案,蕴含在其中的是丰富的内涵,或者是提炼的独特的销售主张。这个理性层面是隐藏在画面中,但是我不能在作品上标注这个内涵是什么,那个内涵是什么,就好比你刚认识了一个美好的姑娘,但是约会时他的父亲全程在场,我敢保证你的体验并不会很好。OK,收!

我的观点:设计是把理性的内容通过感性的手段来表达。

观点不一定对,但真实。这是我的想法。

谢谢你看了这么多枯燥的文字,不论你是否支持我的观点,我希望能够得到沟通,并持续关注毒柚设计的网站。新板块开篇,到-------

 

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